牛点策略上海乐高乐园开园首日门票售罄，乐园效应带动民宿预订涨6倍

　　中国首座乐高乐园度假区将于7月5日于上海正式开业。南都记者日前从多个平台获悉牛点策略，作为今年国内暑期亲子游新的热点之一，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区的酒店预订量同比去年增长3.5倍，当地民宿预订量比去年同期增长6倍。

　　主题乐园持续领跑暑期亲子游市场。据统计，北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比去年增长近四成。截至7月4日，去哪儿平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。

　　乐高乐园周边酒店预订超七成为外省游客

　　上海乐高乐园主题度假区坐落在上海金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米，项目投资额为5.5亿美元，主要为2~12岁亲子家庭打造，拥有8大主题区、超75项玩乐体验、超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型，以及250间乐高主题房间。不仅复刻了乐高积木的经典元素，还创新融入中国传统文化特色，打造多个全球独家游乐项目。此前据官方预计，乐园有望为金山北部地区带来每年300万-500万人次的稳定客流。

　　为迎接乐园开业，园区周边相关的交通设施不断完善：首条配套公交线路——乐园环线于近日开通运行。乐园环线为单向环线，起讫站均设置在乐高乐园公交枢纽，线路长度为7公里，线路途经金山北站，便于游客一站直达上海乐高乐园。

　　作为上海市金山区打造文旅金名片的代表性重点项目之一，乐高乐园的开业，让金山区不再局限于只是上海人的周边游目的地。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。截至7月4日，预订乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。

　　南都记者还从途家了解到，上海乐高乐园在正式开园前，便已在民宿市场引发连锁反应：自3月起，平台上关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温牛点策略，搜索次数每月递增，临近暑期，6月份的搜索次数比3月份猛增10倍，达到历史最高峰。同时，乐园对金山区的拉动效应显著：今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中，排名第一。

　　在供给端，民宿房东们早早“嗅到商机”。途家方面表示：截至2025年5月，金山区的民宿数量已比2024年11月，即官宣乐高乐园开园时间前增长了2.8倍。别墅、Loft、亲子公寓等多种类型的房源集中上线，力图迎合家庭出行和中高端用户的多样化需求。为响应游客的需求，一些民宿房东为住客免费提供往返金山北站和乐高乐园的接送服务。

　　试运营期间多个游乐设施曾被曝出意外

　　5月31日，上海乐高乐园进入内部测试及试运行阶段，吸引大批游客前来尝鲜。数据显示，3周左右的内测接待了5万人次游客。据反馈，园区多数游玩设施排队等待时间约10~15分钟，部分热门项目要等待40分钟以上。不过南都记者此前留意到，自试运营以来，上海乐高乐园的口碑褒贬不一，被不少游客吐槽：距离远、票价贵、游乐项目低龄化、没有印象深刻的IP、表演像“乡村大舞台”等等。但也有一些分享称上海乐高乐园体验超出预期，设施种类丰富，非常适合小孩子。

　　值得注意的是，在6月20日开始的试运营期间，上海乐高乐园的多个游乐设施曾被曝出意外：例如6月20日，有游客反映在4D影院观演时头顶被淋水，彼时园方回应称：经初步排查系水特效设备问题，4D影院已暂停水特效环节，待排查后恢复开放。

　　6月28日，作为全球首发项目的“乐高大飞车”项目在运行中突发故障，导致游客停留在半空中，当日户外温度达36度。事后园区方面表示，停运后立即组织游客迅速疏散，经全面排查，确认设施符合安全标准，项目于当天下午1点恢复运营。此外，乐高乐园酒店还曾因“下午4时后入住上午11时前退房，提前入住或延迟退房均需付费699元”的规定在社交网络引发热议。

　　有不少参与内测的游客将乐高乐园票价对标上海迪士尼，认为就目前占地面积、乐园IP丰富性以及可玩性来看，性价比不如后者。有业内人士对南都记者分析称，主题乐园运营方做好自身定位和市场判断非常重要，对比迪士尼辐射全年龄段的丰富IP和多元的游乐项目，乐高乐园卡位于低年龄段儿童家庭，IP相对单一，加之在目前的消费环境下，正式开业后，能否达到预期的客流和收效，还需谨慎观望。

　　截至目前，乐高乐园开业首日的一日票（成人标准票为549元）已售罄。6月14日，上海乐高乐园对外发布了票务政策更新：为提升游客购票体验，减少亲子游客因为计划变更而无法入园的担忧，同时考虑到应对突发情况等可能导致游客无法按原计划入园的情况，园区将对门票产品采用更加灵活的退改政策——从原来一旦购票无法退票只能改期，变更为门票在入园3天前可全额退款，3天内不支持退票。

　　“乐园效应”带动多地暑期经济热度走高

　　据上海市文化和旅游局介绍，随着上海乐高乐园在7月5日正式开园，加上正在装修升级的哈利波特制片厂之旅（原锦江乐园）、已确立落户崇明岛筹建中的小猪佩奇户外主题乐园，以及上海迪士尼乐园，四座主题乐园在上海形成一个不规则四角形的“乐园矩阵”，将形成四大主题IP乐园并立局面。

　　亲子游是暑期旅游市场的主力军，而主题乐园、特别是大IP主题乐园，恰恰是最受亲子游家庭热衷的一大领域，同时也一直是园区周边地区消费经济的主要拉动引擎。据统计，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。

　　例如：郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。南都记者从去哪儿平台了解到，今年暑期，平台中牟县酒店预订量对比未建成主题乐园的2019年同期，增长50倍。

　　类似的“乐园效应”也可见诸于北京环球影城，开园伊始形成了以通州为核心辐射带，带动多个商圈延时营业、住宿餐饮配套扩容，成为一条完整的文旅经济链条。对于上海而言，乐高乐园作为继浦东迪士尼之后的第二座国际大型主题乐园，让整座城市在暑期的吸引力持续走高。据途家平台数据，2025年7-8月，上海全市的民宿预订量同比增长75%，在全国城市中排名第六。

　　此外，眼下伴随“苏超”火热，常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。趁着Labubu的东风，北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，已超越本地老牌景区北京欢乐谷牛点策略，仅次于北京环球影城。

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